L'identité de marque est la façon dont la marque souhaite être perçue des consommateurs. A ne pas confondre avec l'image, qui est la façon dont elle est perçue en réalité. Bien qu'elle soit toute autant importante.
Plus ces éléments sont puissants, cohérents et complémentaires entre eux, plus la marque est forte.
Plus ils sont disparates ou mal ordonnés, sans but ni vision, moins la marque a de consistance et donc tout simplement d'existence.
L'image marque est l'atout qui fait toute la différence, il ne doit pas être négligé car il permet de véhiculer une image fidèle et authentique.
Une entreprise qui réussit se distingue par une marque unique et originale, à laquelle il est facile de s'identifier.
🎯Définir son Positionnement
Définir le positionnement d'une marque est essentiel pour sa réussite en marketing et communication. Cela implique une analyse concurrentielle, une évaluation des prix, la création de personas, le choix des canaux de distribution et une stratégie de communication cohérente.
En synthèse, comprendre le marché, la concurrence et les clients permet de créer une position distinctive pour la marque.
Nom de marque🌟
Votre nom de marque est le premier indicateur qui est donné à vos futures clients et prospects sur votre entreprise.
Il garantit l'origine et la qualité du produit ou de service proposé et permet aussi d'optimiser votre référencement naturel sur les différents moteurs de recherche. Il est un élément majeur de votre identité de marque.
Il doit s'agir :
Un nom unique, qui représentera votre marque et seulement votre marque.
Un nom facile à retenir permettra à votre marque de rester dans la mémoire des gens. Pour qu'il dispose de ce critère, il doit pouvoir se prononcer facilement.
Un nom qui tient compte de l'avenir. Evitez les effets de mode pour que votre choix ne se démode pas dans le temps !
Le choix d'une dénomination commerciales devient une stratégie.
🎨 Le logo
Un logotype combine divers éléments graphiques et textuels représentatifs d'une entreprise, incluant son nom, sa marque, son sigle et son slogan. Sa création vise à établir une identité visuelle instantanément reconnaissable. Son but est d'être remarqué, mémorisé et distingué par les clients, les fournisseurs et les partenaires, tout en se démarquant de la concurrence.
Idéalement, le logo devrait refléter le cœur d'activité de l'entreprise pour sa cible. En étant utilisé sur tous les supports de communication, il devient le lien tant interne qu'externe, renforçant le sentiment d'appartenance et garantissant la cohérence des valeurs de l'entreprise.
Le logo doit être :
Facile à comprendre
Unique et cohérent avec le secteur
Intemporel
Déclinable sur les différents supports de communication
📏 Charte graphique
La charte graphique a pour objectif principal de maintenir une cohérence visuelle sur tous les supports de communication d'une institution, qu'elle soit publique ou privée. Son déploiement assure une identité visuelle uniforme, adoptée par les collaborateurs, les clients et toutes les parties prenantes telles que les fournisseurs, les partenaires et les banques.
En outre, la charte graphique facilite et optimise la création de nouveaux supports de communication.
Ce que doit contenir une charte graphique :
Le logo
Les couleurs autorisées
Les typographies
Les valeurs Pantone, RVB ...
🌐 E-réputation
L'identité numérique d'une entreprise est la perception naturelle qu'elle suscite en fonction de sa présence en ligne. Elle résulte de tous les éléments (textes, photos, vidéos, etc.) associés à l'entreprise sur Internet, considérant leur contexte de publication (date, source, volume, etc.). Au-delà des contenus, cette identité numérique véhicule des valeurs qui s'inscrivent dans la conscience collective des internautes.
En résumé, l'identité de marque est essentielle pour façonner la perception désirée par une entreprise. Elle ne doit pas être confondue avec l'image de marque, qui reflète la perception réelle. Une identité forte renforce la marque, tandis qu'une divergence ou un manque de clarté affaiblit sa présence sur le marché. Définir le positionnement d'une marque est crucial pour son succès en marketing et communication, en utilisant des éléments clés tels que le nom de marque, le logo, la charte graphique et l'e-réputation.
Article rédigé par Romane CLEMENT
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